亿欧4月22日消息，今日德克士与NBA中国在北京宣布达成长期战略合作关系，即日起，德克士成为NBA中国官方市场合作伙伴。亿欧现场了解到，此次合作后，双方将以此为契机，结合各自的资源和渠道优势，传播德克士的餐饮文化以及促进篮球文化在国内的交流和发展。
德克士母公司顶巧餐饮集团执行长邵信谋介绍到，经过20余年的发展，德克士已经具备了国际化品牌的特征，而这次与NBA中国的合作，也是德克士品牌战略升级的关键。NBA中国首席执行官Derek Zhang表示：“我们很欣赏德克士对篮球赛事的热情，我们很高兴欢迎他们加入NBA大家庭。我们期待通过与德克士广阔的门店网络合作，将NBA中国的快乐传播给更多中国的粉丝和消费者。”
对于此次“快餐+体育”的结合，德克士方面表示，这样的结合符合双方品牌年轻、活力、健康的DNA。同时，德克士长期以来深耕的社区门店也可以与NBA以及其代表的篮球文化进行结合，例如在社区端举行“亲子日”活动，围绕3-12岁儿童人群进行亲自营销，推广篮球文化。德克士提供的数据显示，在去年，他们一年接待了20万个家庭。
而在产品策略方面，此次战略合作后，德克士预计将在7-9月的暑期档推出融合了NBA元素的套餐以及联名主题店，后续也将上线周边产品。
目前，德克士在全国32个省市自治区共开出了2500家门店，其中多数位于三四线城市。在刚刚过去的2018年，德克士新开出400余家门店，但同时也对200家门店进行了调整。谈及2019年的拓店计划，德克士首席运营官崔凯军表示，今年他们计划新开400家门店，争取在2019年底使门店数达到2800家。亿欧了解到，在计划新开的400家门店中，有一半以上将开在省会城市及以上的地区。
德克士在中国西式快餐的市场份额一直稳定保持在1.2%，排在肯德基和麦当劳之后，居于行业第三。其近年来取得的比较明显的成功在于数字化营销以及会员专享福利。自2016年开展数字化转型以来，门店微信、app、触屏的点餐方式占比已经超过50%，移动支付的占比亦超过60%。在会员层面，德克士积累了5000万尊享会员以及700万付费会员。
不管是曾经的新餐饮代表品牌，还是连锁餐饮品牌们在新餐饮领域的布局都已经发展到了新的阶段，如何破局？究竟谁才是下一代新餐饮的代表？2019年6月13日，2019年，全球新经济年会·破局新餐饮峰会将从连锁化、资本化、供应链、年轻化、全渠道、外卖新零售、大数据会员营销等方面，与餐饮上下游企业、餐饮创新品牌、新物种企业及诸多行业领袖、从业人士和行业关注者一同探讨新餐饮的未来趋势及新餐饮的代表实践方案。
本次峰会的拟邀嘉宾包括，德克士首席运营官崔凯军、唐宫中国总裁翁培禾、Wagas Jackie Yun 、五芳斋董事长厉建平、小南国董事长王慧敏、阿里本地生活服务公司、美团点评、美味不用等等知名企业负责人。本次峰会还将发布：1、专题：《破局新餐饮》；2、榜单：《新餐饮30强榜单》；3、花名册：2019上半年新餐饮企业花名册；4、行业纪录片：《寻找下一代新餐饮的代表》
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