近日，微信团队宣布，自8月19日起，将不再提供Wi-Fi关联公众号的功能接口。“微信连Wi-Fi”，曾是线下商家涨粉、获客的一条重要渠道。
那么，微信此次这番调整，背后有何深意？对商家的经营又会造成怎样的影响？
2015年3月，“扫码连Wi-Fi”功能上线。商户进行相关配置之后，用户即可通过 “扫二维码”，快速连上商家Wi-Fi。
这项功能，不仅能够提高顾客在店内的上网体验，对于商家来说，更是获得了一次触达用户的机会。
成功连接Wi-Fi后，用户端顶部会出现“已连接Wi-Fi”的固定入口，点击可以跳转至商家事先设定好的营销主页，可以提供丰富的店铺资讯、会员卡、优惠券等信息。在那个没有小程序的年代，这个固定入口的引流功劳，不可小觑。
此后，微信又陆续推出了“公众号连网”与“微信portal鉴权”两种连Wi-Fi方式，并对用户关注商家公众号做了“默认关注”的强引导。
可以想见，得益于Wi-Fi的“强需求”属性， “Wi-Fi加粉”成为了一种非常粗暴有效的涨粉方式。
但是，这样的“暴力涨粉”，终究弊大于利。不分析用户属性，不研究用户需求，利用用户的蹭网心态强制导粉，这样做出来的账号，只能是短期内数据好看——从长远来看，留存率、转化率，都不会太高。
在“流量”触顶，“留量”当道的今天，这显然不是微信所鼓励的运营方式。也许正是这个原因，微信开始逐渐弱化“连Wi-Fi”的营销能力。
上周五，微信发布公告，宣布将于8月19日起，暂停“微信portal鉴权”连网方式，不再提供Wi-Fi关联公众号的功能配置后台及接口，并回收第三方平台微信连Wi-Fi权限集。
“暴力加粉”，是长期以来被商户们广泛使用的一种公众号涨粉策略，包括但不限于利用连Wi-Fi、扫码点餐等机会，强制引导用户进行关注。对于商户来说，简单粗暴有效。但是对于用户来说，这种“被关注”的体验就没那么好了。
去年，南都记者就对市场上普遍的“被关注”行为进行了报道。有趣的是，微信的相关负责人回应如下：
扫码点餐、连Wi-Fi需关注微信公众号或营销号这类现象，属于用户的自主行为，对于连接公共Wi- Fi被迫关注捆绑的营销号，用户可以选择取消关注或者选择不连接。选择权还是在用户自身。这话虽没错，“选择权”的确仍在用户手里。但很多时候，无论是迫于“没信号”的无奈，还是基于“优惠信息”的诱导，用户却是不得不“主动选择”了关注。
这仿佛是一场商家与用户的博弈，商家看似赢了——实则还是输了。也许在互联网刚刚兴起的时代，一切流量都有价值。但是这个定律，放到2019年，已经失效。如今，流量不是价值，精准流量才是价值。利用小手段强行导粉，获取的低留存、低转化、不精准的流量，对于商户来说，毫无价值。
而对于微信来说，想要在内部建设出良性、健康的商业生态，这种“落伍”的营销方式也不再应该被鼓励。此次微信回收“微信连Wi-Fi”的公众号接口，可能正是微信给出的一个信号——存量时代，宁缺毋滥。
那么，微信希望培养出怎样的商业生态？什么样的营销行为是被鼓励的？从微信陆续开放的各项能力中，我们可以窥知一二。
“好物圈”是今年微信的重点发力对象，有望发展成一个以熟人关系链为基础的内容种草社区，以小程序为载体，对优质的商品、服务进行分发，为优秀的商家提供来自社交裂变的流量。
“朋友会员”能够提升中小店家的服务能力，为中小商家维系顾客关系、提高老客复购率提供了一大“杀器”。
“一物一码”，提供了超强的连接能力，商家可以利用商品上的二维码实现丰富的营销玩法、与用户进行高效互动，“人”与“货”不再割裂。
而近期内测的“商家卡片”，更是解决小程序电商留存难、复购低的一大神器。而这些能力的共同点，正是“精准”。摒弃以往“做流量”的思维，通过不同的功能服务场景，对用户按照习惯、喜好进行区分，转向以用户为中心的精细化运营，才是当下最有效的获客营销方式。
忘掉“连WiFi暴力涨粉”吧，创建“以人为本”的运营思维，利用好微信开放的相关能力，培养出真正属于你的流量池，才是王道~。